De buurman die je mist: waarom je lokale SEO écht moet regelen
Lokale SEO zorgt ervoor dat je bedrijf vindbaar is voor klanten in je buurt. Ontdek waarom dit essentieel is en hoe je eraan begint.
De buurman die je mist: waarom je lokale SEO écht moet regelen
Als zelfstandige of KMO weet je dit perfect: je klanten wonen vaak letterlijk om de hoek. Denk aan de bakker, de loodgieter, de kapper – mensen zoeken diensten gewoon dicht bij huis.
Lokale SEO regelt precies dat. Het zorgt ervoor dat jouw bedrijf bovenaan staat wanneer mensen in jouw regio zoeken. Simpel gezegd: als je buren je niet vinden op Google, dan mis je business.
Wat ik vaak zie? Ondernemers vechten tegen de grote, landelijke spelers, terwijl de échte winst gewoon hier, lokaal, ligt.
Zoekopdrachten met lokale intentie — denk aan 'bloemist [jouw stad]' — die converteren snel. Die zoeker heeft een dringende behoefte en wil nu actie ondernemen.
Eerlijk: je vecht lokaal enkel tegen andere lokale ondernemers. Dat is een veel realistischere strijd dan tegen die grote jongens.
De basis moet kloppen: Google Bedrijfsprofiel
Dit is de ruggengraat van je lokale zichtbaarheid. Het is dat Maps-blokje met de top 3 dat iedereen ziet. Als dit niet perfect is, speel je niet mee.
De NAP-controle: hier gaat het vaak mis
De grootste, domste fout? Je Naam, Adres en Telefoonnummer (NAP) zijn niet overal hetzelfde.
Controleer direct of die gegevens op je Google Bedrijfsprofiel exact hetzelfde zijn als op je website. Eén inconsistentie kan Google al verwarren.
Google wil gewoon weten: klopt alles wat je zegt? Als dat niet zo is, zakt je profiel wat weg.
De kleine vakjes die écht tellen
Vul verder alle velden in. Kies de meest accurate hoofdcategorie. Wees volledig. Een profiel is geen online visitekaartje, maar een database voor Google.
En die reviews? Vraag klanten er actief naar. Reageer altijd op alle beoordelingen om te tonen dat je betrokken bent. Dat geeft Google – en je klanten – het signaal dat je bedrijf leeft.
Je website: maak duidelijk waar je bent
Je website moet net zo duidelijk maken waar je bent als je fysieke voorgevel.
De locatie in je SEO-teksten
Voeg je locatie en belangrijkste dienst toe aan de SEO Title van je homepage. Dit is wat Google leest. Denk aan: 'Tandarts in Hasselt | Spoed en Preventie'.
Zorg ook voor een duidelijke contactpagina met je adres en een insluiting van Google Maps. Dat is gewoon handig voor iedereen.
Externe vermeldingen zijn bewijs
Dit is een kleine, maar belangrijke stap: zorg voor Citations. Dit zijn vermeldingen van je NAP-gegevens op andere websites, zoals bedrijvengidsen of lokale partners.
Meld je bedrijf aan bij minstens vijf belangrijke lokale bedrijvengidsen (Gouden Gids, lokale handelsverenigingen, je kent ze wel). Maar let op: houd ook hier die strikte NAP-consistentie aan!
Klinkt als wat werk, maar Google ziet dit als extern bewijs dat jij écht op die plek zit en dat je gegevens kloppen. Zo simpel is het.
De buren verslaan: nuchter kijken wat zij doen
Om in die Local Pack (de felbegeerde top 3) te komen, moet je soms net iets slimmer zijn dan je lokale concurrentie.
1. Ken je tegenstanders
Zoek op je belangrijkste lokale trefwoord – bijvoorbeeld 'schrijnwerker [jouw plaats]'.
De drie bedrijven die bovenaan de kaart verschijnen, zijn je benchmarks. Noteer ze.
2. Check de verschillen op Google
- Reviews zijn het minimum. Kijk naar hun gemiddelde score en vooral: hoeveel reviews hebben ze? Dit is het absolute minimum dat jij moet behalen om mee te spelen.
- Inspecteer de foto’s. Zijn ze professioneel, duidelijk, en zijn het er veel? Je moet dit evenaren of verbeteren.
3. Kijk op hun websites
Bezoek hun websites. Hoe vaak vermelden zij hun locatie? Zoek naar diensten die zij wél aanbieden en jij nog niet. Dat geeft je ideeën voor nieuwe content of uitbreiding van je diensten.
Een handige truc: gebruik de Google-zoekopdracht site:concurrentwebsite.be "jouw stad" om snel te zien op welke pagina's ze hun locatie noemen. Dat helpt om je eigen lokale contentstrategie te finetunen.
Samengevat
Lokale SEO is geen extraatje, het is een basisvereiste. Het is de brug tussen de online wereld en de deur van je fysieke zaak. Blijf nuchter. Volg deze stappen. En zie hoe je zaak lokaal groeit.