Meer klanten als aannemer via Google: werkt dat, of verspil je geld?

TL;DR: Meer klanten als aannemer via Google werkt: bij Nola Digital zelf steeg het aantal aanvragen met 56% (van 7 naar 11 per kwartaal) nadat de site herbouwd en het Google Bedrijfsprofiel op orde gebracht was, in amper drie weken tijd. Reken wel op drie tot zes maanden voor de eerste zichtbare verbetering en zes tot twaalf maanden voor een echte doorbraak: sneller gaat het zelden, ook niet bij een leadplatform waar je per lead €3 tot €75 betaalt bovenop een vast maandbedrag (bron: Adaptoo, "Werkspot-kosten: een simpele rekensom", 28 januari 2026).

Stel een dakwerkbedrijf uit Wingene, veertien jaar actief. Vrijdagavond, telefoon stil. De laatste Google-review staat er al een tijdje, vijf sterren, maar nieuwe aanvragen blijven uit. De eigenaar twijfelt: geld naar een leadplatform pompen, of eerst uitzoeken wat er op Google zelf misloopt.

Waarom blijft de telefoon stil, terwijl de reviews wél goed zijn?

85% van de consumenten gebruikt Google om een lokale zaak en de reviews ervan te vinden, tegenover 81% een jaar eerder, blijkt uit consumentenonderzoek van BrightLocal (VS, begin 2025). Dat is niet één-op-één te vertalen naar Vlaanderen, maar de richting is duidelijk genoeg: Google is voor veel klanten het eerste aanspreekpunt, eerder dan je eigen website.

Vijf sterren zijn dan mooi, maar volgens de 47 lokale-zoek-experts die Whitespark eind 2025 bevroeg, wegen reviewsignalen en klantgedrag zoals clicks en telefoontjes zwaarder door voor je positie op Google Maps dan een profiel dat gewoon volledig is ingevuld.

Bij de laatste aannemers die ik hier in West-Vlaanderen sprak, was reageren op reviews meestal het eerste wat wegviel zodra het druk werd op de werf.

Is een ingevuld Google Bedrijfsprofiel dan genoeg?

Een profiel aanmaken kost tien minuten. Het actief bijhouden, met verse foto's en tijdig antwoord op reviews, is het werk dat blijft liggen zodra de agenda vol zit. Precies dat onderhoud staat centraal op Google Bedrijfsprofiel & lokale SEO.

Een dakwerker in Wingene met een verwaarloosd profiel verliest het van een concurrent in Tielt die elke maand een foto post en op reacties antwoordt. Google beloont dat gedrag, ongeacht wie het beste dakwerk levert.

Wat leverde dat bij Nola Digital zelf op?

Toen ik in maart 2026 bij Nola Digital zelf de site herbouwde en het Google Bedrijfsprofiel centraliseerde, gingen de aanvragen van 7 naar 11 per kwartaal, een stijging van 56%, in amper drie weken tijd. De lokale ranking klom 20 posities, met top 5-noteringen voor vijf lokale zoektermen. Details staan in de case.

Bij een tweede klantproject, een installatiebedrijf uit Tielt, laat Google Search Console over de periode april–juli 2026 een stijging zien van gemiddeld 1.240 naar 2.980 impressies per maand op lokale zoektermen, met een gemiddelde positie die verbeterde van 14,2 naar 6,8. Ook hier ging een opschoning van het Google Bedrijfsprofiel vooraf aan die cijfers, samen met een snellere site: de PageSpeed-score op mobiel steeg van 46 naar 81.

Hoeveel kost een lead via Werkspot eigenlijk?

Werkspot laat je per contact betalen: €3 tot €75 per lead, afhankelijk van de klusomvang, plus een verplicht maandabonnement van €29,95 (basis) tot €49,95 (premium), volgens Adaptoo ("Werkspot-kosten: een simpele rekensom", 28 januari 2026). Die rekening komt elke maand terug, ook in een maand zonder klus. Zodra klanten je rechtstreeks vinden via Google, valt die kost weg en blijft de website van jou. Wat dat concreet inhoudt voor een bouwbedrijf staat op website laten maken voor je bouwbedrijf.

Hoe lang moet je wachten voor Google resultaat oplevert?

Reken op drie tot zes maanden voor de eerste merkbare verbetering, en zes tot twaalf maanden voor een echte doorbraak in ranking, zo raamt Grizzly New Marketing België het voor kmo's (publicatie januari 2026). Geen garantie. Sterk afhankelijk van je sector, de kwaliteit van je site en hoeveel concurrentie er in Roeselare of Tielt al op dezelfde zoektermen zit.

Bellen of doorklikken: waar wint Google het van je website?

68% van de Google-zoekopdrachten eindigde begin 2026 zonder klik naar een website, tegenover 60,45% twee jaar eerder, blijkt uit clickstreamdata van SparkToro. Let op: dit zijn Amerikaanse cijfers, geen Belgische data, maar de richting is ook hier duidelijk genoeg. Mensen bellen of vragen een routebeschrijving rechtstreeks vanuit je Google Bedrijfsprofiel, zonder ooit je site te bezoeken.

Wie enkel naar websiteverkeer kijkt, mist dus een groeiend deel van de aanvragen die er wél binnenkomen. Een site blijft nodig, vooral voor het gesprek nadat iemand al gebeld heeft: bevestiging dat de keuze klopt, een portfolio om te tonen. Het is niet meer de enige plek waar de beslissing valt. Zie ook website laten maken.

Veelgestelde vragen

Is een Google Bedrijfsprofiel gratis, en is dat genoeg? Aanmaken is gratis, maar volgens Whitespark tellen reviews en klantgedrag zoals telefoontjes en routeaanvragen zwaarder mee voor je Maps-positie dan het profiel zelf. Invullen alleen is niet genoeg.

Hoe snel zie ik resultaat als aannemer in Wingene, Pittem of Roeselare? Grizzly New Marketing België raamt drie tot zes maanden voor de eerste zichtbare verbetering en zes tot twaalf maanden voor een echte doorbraak (publicatie januari 2026). Bij Nola Digital zelf ging het in maart 2026 in drie weken sneller, maar dat was met een volledige herbouw van site én profiel tegelijk, geen standaardtempo.

Is een leadplatform zoals Werkspot dan zinloos? Bruikbaar als startpunt, maar met een kost die blijft lopen: €3 tot €75 per lead plus een vast maandabonnement van €29,95 tot €49,95 (bron: Adaptoo, "Werkspot-kosten: een simpele rekensom", 28 januari 2026), ook in maanden zonder klus. Zodra je zelf vindbaar bent via Google, valt die rekening weg.

Telt mijn website nog wel mee als bijna niemand doorklikt? Ja, al is het zelden het eerste contactpunt. 68% van de Google-zoekopdrachten eindigt zonder klik (Amerikaanse cijfers van SparkToro, geen Belgische data): mensen bellen of vragen een route rechtstreeks via je Bedrijfsprofiel. Je site telt vooral nadat iemand al gebeld heeft, om te bevestigen dat de keuze klopt.